Nova campanha da Vigor Brasil, lançada digital first pela Ginga, é destaque no Meio e Mensagem

Com primeira grande campanha com foco na marca mãe, empresa quer gerar experimentação e se tornar reconhecida em todas as categorias.

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Notícia originalmente publicado no Meio & Mensagem em 01/08/2017.


A festa pelos 100 anos da Vigor chegou à mídia com a estreia de sua primeira grande campanha institucional. Criada pela Fischer, em parceria com a Ginga, nas ações digitais, entrou no ar no domingo 30/07. Segundo Anne Napoli, diretora de marketing da Vigor, tudo partiu de uma música criada pela Fischer que fez uma leitura ao mesmo tempo emocional e instigante do novo slogan utilizado pela marca: “Descubra esse sabor”.

A estratégia de mídia incluiu uma visita do influenciador Hugo Gloss ao estúdio onde a canção foi gravada por Bruno Boncini (ex-vocalista da banda Malta). Depois, Hugo Gloss divulgou o clipe feito pela Ginga em suas redes sociais e a canção também entrou em canais como Vevo, Spotify e YouTube. “Já havíamos feito campanhas com música, mas não uma música baseada exatamente no posicionamento da marca, que representa um convite à descoberta de novas sensações pelo consumidor”, comenta Anne. A canção tem versos como “É gostoso descobrir, buscar, provar, sentir”.

A Vigor tem se esforçado para ser percebida para além de requeijão e iogurte grego. Com a campanha, o objetivo é fazer com que o consumidor passe a conhecer de quatro a cinco novos produtos da marca, além dos que já consumia, gerando, assim, experimentação de toda a linha. Outra meta, é expandir sua percepção no mercado para o de uma grande companhia de alimentos e não apenas de uma marca forte em algumas categorias.

 

Veja o videoclipe da campanha criado pela Ginga:

 
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