Grey Goose retoma investimento em mídia no Brasil com campanha

Inspirada na Riviera Francesa, ação global foi localizada pela Ginga e prevê experiências proprietárias.

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Notícia originalmente publicada no Propmark  em 04/12/2017

Afastada da mídia brasileira desde 2012, a Grey Goose, marca francesa de vodca super premium, retoma seu investimento com campanha 360 para se consolidar nos dois principais mercados nacionais: São Paulo e Rio de Janeiro. O pontapé inicial das ações será a festa proprietária La Grand Journée, na capital paulista, no próximo sábado (9). O evento trará referências da Riviera Francesa, região de origem da bebida e tema central da comunicação.

Juntamente ao evento, a marca do portfólio do grupo Bacardi Brasil traz campanha global adaptada pela agência Ginga, responsável também em dar suporte aos desdobramentos no digital e offline. Entre as ações previstas, destaque para a promoção do drink Le Grand Fizz, a base de licor St. Germain, vodca Grey Goose, limão e água com gás. A bebida será a principal aposta da marca para bares e restaurantes no verão 2018. Assista aqui

No período, a marca também promove rótulo comemorativo e circulará por 40 estabelecimentos no Rio e São Paulo com um quiosque itinerante levando a bebida para que os consumidores possam experimentar a novidade. Pensando em fortalecer o relacionamento com sua base de clientes, os chamados “lovers of life, leaders in life”, público de 25 a 35 anos, que aprecia e reconhece o valor de uma bebida super premium, a marca prevê ainda algumas parcerias estratégicas.

Dentre elas, a primeira flagship da marca em Trancoso, no litoral da Bahia, destino popular entre o público das classes A/B foco da marca. Também está prevista parceria com a pousada Casa Clube Trancoso by Grey Goose, que será totalmente ambientada com a proposta de aproximar a Riviera Francesa para o espaço.

“Muitas vezes, nesse momento de crise econômica, as marcas tomam a decisão de tirar investimento de branding, em marketing para garantir os volumes que precisam entregar, mas temos foco de construir as marcas do portfólio premium e super premium. Queremos crescer em longo prazo, e a gente não consegue construir essa história sem investir em branding, posicionamento de imagem e campanhas. A gente acaba dosando isso com performance, claro, mas o investimento maior, com certeza, vem do branding, mais do que em volume venda”, ressalta Federico Pires, diretor de marketing da Bacardi Brasil. 

 

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